東洋水産の人気商品「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCMが、2025年2月にSNS上で大きな議論を呼びました。発端となったのは、女性キャラクターが自宅でテレビドラマを見ながら涙ぐみ、頬を赤らめてうどんをすする演出です。「性的な表現に見える」「男性目線の描写ではないか」という批判が出る一方、「普通においしそう」「どこが性的なのか分からない」と擁護する声も広がりました。
加えて、制作過程での生成AI使用疑惑、男性版「緑のたぬき」との演出比較、料理研究家リュウジによる再現動画、ネット炎上に詳しい小木曽健氏の「非実在型炎上」という分析まで、議論は広告表現の是非を超えて拡大しています。2026年11月現在の東洋水産のCM展開も踏まえ、2025年2月6日の公開から21日の制作会社による声明まで、騒動の実態を整理します。
【赤いきつねCM炎上とは】発端は女性が麺をすするアニメ演出だった
騒動の中心となったのは、東洋水産が展開する「マルちゃん 赤いきつね」のWeb限定アニメーション広告です。
キャンペーン名は「ひとりのよると赤緑」。商品を食べる日常のひとときを、男女それぞれの物語として描いた広告シリーズでした。
女性が一人で赤いきつねを食べる「おうちドラマ編」2025年2月6日に東洋水産の公式Xなどで公開された女性版CMは、夜の自室でテレビドラマを見ている女性が主人公です。
ドラマの展開に感動して涙を浮かべた女性は、こたつのある部屋で赤いきつねを食べ始めます。熱々のうどんをすすり、頬を赤らめながらおいしさを感じるという、食事による安心感や幸福感を表現した内容でした。
ナレーションを担当したのは声優の市ノ瀬加那です。動画では女性の表情や食事の様子が丁寧なアニメーションで描かれています。
CMのテーマは、だしのおいしさがもたらす安心感。食事を通じて気持ちが落ち着くという、食品広告としては理解しやすいストーリーでした。
なぜ普通の食事シーンが問題になったのか議論の焦点となったのは、女性の食べ方そのものよりも、映像での見せ方でした。
批判側が違和感を示した主な要点は次のとおりです。
- うどんをすする際に頬を赤らめる表現
- 涙ぐんだ目や口元を強調するカメラワーク
- 髪を耳にかける仕草の描写
- 食べる女性の表情を細かく見せる演出
- 食事のおいしさを表現する以上に、女性の身体的な反応を強調しているように見える点
批判する人たちは、こうした演出が女性を男性視聴者向けの視線で描いていると受け止めました。食品の広告なのだから、商品の魅力を中心に伝えるべきだという意見もありました。
一方、擁護する側は、頬を赤らめる表現は温かい食べ物のおいしさや満足感を表す一般的なアニメーション表現だと主張しました。
つまり、露出の多さや明確な性的行為が問題になったわけではありません。同じ食事シーンを、どのような視線で描いていると感じるかという、受け手側の解釈の違いが対立の中心だったのです。
【公開から2月21日の声明まで】赤いきつねCM炎上の経緯を時系列で整理
今回の騒動は、CM公開直後に突然発生したものではありません。公開から約10日後に批判が目立ち始め、報道によってさらに多くの人が議論を知るという流れをたどりました。
ITmedia NEWS、ENCOUNT、スポーツニッポンなどの報道を整理すると、主要な出来事は次のとおりです。
| 時期 | 出来事・関係者 | 内容と確認できる事実 |
|---|---|---|
| 2025年2月6日 | 東洋水産 | 女性版「おうちドラマ編」を公式SNSで公開。市ノ瀬加那が声を担当。 |
| 2025年2月7日 | 東洋水産 | 男性版「放課後先生編」を公開。緑のたぬきを食べる男性教師を描く。 |
| 2月16日ごろ | SNS利用者 | 女性の頬の赤らみや口元のアップなどについて、性的な演出だとする批判が広がる。 |
| 2月17日ごろ | 報道各社・小木曽健氏 | CMをめぐる賛否が報道され、「非実在型炎上」という見方も登場。 |
| 2月20日 | 鳥海不二夫氏 | SNS上の投稿を分析し、批判と反論の拡散状況を検証。 |
| 2月21日 | CHOCOLATE Inc. | 生成AIを一切使用していないと公式声明を発表。関係者への誹謗中傷や虚偽情報の拡散を控えるよう要請。 |
| 2月21日 | 料理研究家リュウジ | 赤いきつねCMの実写再現動画を公開し、演出をめぐる議論に参加。 |
| 2026年10月1日 | 東洋水産 | 武田鉄矢・上白石萌歌出演の新CM「おいしいワケ」篇を全国で展開。 |
注目すべきなのは、2月6日の公開から16日ごろまで一定の時間があったことです。最初から大規模な批判が集中したわけではなく、SNS上で特定の演出が問題視されたことをきっかけに、賛成・反対の議論が形成されました。
加えて、CMへの批判そのものだけでなく、批判を批判する投稿や、報道の仕方に対する反発まで加わりました。これによって、元の広告とは別の論点が次々と生まれていったのです。
【批判の核心】性的表現とされた演出、緑のたぬき男性版との違い
今回の騒動を理解するうえで重要なのが、赤いきつね版と緑のたぬき版の比較です。
赤いきつね版と緑のたぬき版は何が違ったのか翌2月7日に公開された男性版は「放課後先生編」。仕事中の男性教師が職場で緑のたぬきを食べるストーリーです。
男性キャラクターの声を担当したのは声優の畠中祐。女性版とは異なり、仕事の合間に食事をする男性の日常が描かれていました。
両作品の違いは、単純に主人公の性別だけではありません。
- 赤いきつね版：自宅で恋愛ドラマを見ている女性が、涙ぐみながら食事を楽しむ。
- 緑のたぬき版：職場で仕事をする男性が、仕事の合間に食事をする。
批判側が問題視したのは、女性版では頬の赤みや口元、目元などの表情が強調される一方、男性版では仕事中の人物と商品が中心に描かれているように見えることでした。
「女性だけを性的に見える形で描く必要があるのか」「男性版でも同じように頬を赤らめる演出をするべきではないか」という比較論が登場したのです。
男性版との違いは本当に不公平なのか一方で、二つのCMは最初から同じシチュエーションを描いた作品ではありません。
女性版は自宅で一人の時間を過ごす物語、男性版は職場で仕事をする物語です。設定が違うため、表情やカメラワークに差が生まれること自体は不自然ではありません。
しかし、広告におけるジェンダー表現を考えると、設定の違いだけで批判が解消されるわけでもありません。
同じブランドの広告で女性と男性を対照的に描く場合、女性だけが感情的・身体的な表現を強調されているように見えれば、視聴者が違和感を持つ可能性があります。
この問題は、制作者に差別的な意図があったかどうかだけでは判断できません。意図と受け手の印象は必ずしも一致しないからです。
性的表現という批判と過剰反応という反論批判側の中心的な主張は、女性を食事する主体としてではなく、見る側を意識した対象として演出しているように感じるというものです。
対して擁護側は、頬を染める表現はおいしい料理を食べたときの幸福感を視覚的に伝えるためのものだと説明しています。
ここで押さえておきたいのは、性的だと感じた人がいたことと、作品が客観的に性的表現を目的として制作されたことは同じではないという点です。
また、性的だと感じなかった人が多かったとしても、不快感を覚えた人の意見が無意味になるわけではありません。
広告表現の評価では、制作者の意図、映像の構成、視聴者の受け取り方を分けて考える必要があります。
【SNSの評判を数字で検証】擁護の声と「非実在型炎上」論
今回の騒動で特に注目されたのが、「本当に赤いきつねのCMは大規模な炎上だったのか」という問題です。
批判投稿が存在したことは事実ですが、SNS上でどの意見がどれほど多かったのかを分析すると、単純な炎上という言葉では説明しにくい状況が見えてきます。
小木曽健氏が指摘した「非実在型炎上」とはネット炎上の専門家である国際大学グローコム客員研究員の小木曽健氏は、2025年2月17日のENCOUNTの取材で、今回の騒動を「典型的な非実在型のネット炎上」と分析しました。
非実在型炎上とは、少数の批判的な意見がメディアに取り上げられることで、実際以上に多くの人が批判しているような印象が生まれる現象です。
小木曽氏が問題視したのは、批判と擁護の比率が逆転して伝わる可能性でした。
ただし、同氏は少数意見を報道すること自体を否定していません。重要なのは、批判の存在を伝える際に、社会全体の反応を誤解させないことだという考え方です。
鳥海不二夫氏の分析では批判以外の拡散も大きかった東京大学大学院の鳥海不二夫教授も、2025年2月20日にYahoo!ニュースのエキスパート記事でSNS上の反応を分析しました。
同氏の分析を紹介した2025年3月のWedge ONLINEの記事によると、2月16日から17日にかけての投稿は次のような結果でした。
- CMに批判的な投稿：175ポスト、リポスト11,931件、アカウント5,769件
- 反論・東洋水産を応援する投稿：386ポスト、リポスト68,018件、アカウント38,466件
この集計では、反論・応援側のリポスト数は批判側の約5.7倍、アカウント数は約6.7倍に達しています。
つまり、SNS上では批判だけが一方的に広がっていたわけではありません。批判への反論や企業を擁護する意見も、相当な規模で拡散していたことが分かります。
約6000件の投稿分析で見えた意外な結果加えて、デジタル空間の分析を手掛けるTDAI Labの福馬智生氏による調査もあります。
2025年4月のITmediaビジネスオンラインの記事などで紹介された分析では、赤いきつねCMに関する約6,000件のX投稿を調査。そのうち、CMを性的で不快だとする意見は64件、全体の約1.0％だったとされています。
一方、「性的だと批判するのは過剰反応ではないか」という反論は1,747件、約27.6％でした。
この数字から分かるのは、少なくとも調査対象となった投稿群では、CMそのものへの不快感を示す意見より、性的表現という批判に反発する意見のほうが目立っていたということです。
ただし、これはX上の特定の投稿を対象にした分析であり、日本の視聴者全体を対象とした世論調査ではありません。SNSに投稿しない人の評価まで反映した数字ではない点には注意が必要です。
非実在型炎上だったのか、それとも実際の小規模炎上だったのかここで小木曽氏と鳥海氏の分析を合わせて考えると、興味深い構図が浮かび上がります。
小木曽氏は、少数の批判が大きな炎上として報じられる構造に注目しました。一方、鳥海氏の分析では、報道以前から関連投稿が一定規模で拡散しており、実際に小規模な炎上が発生していたという見方が示されています。
また、東京大学の鳥海氏の分析を紹介した危機管理関連の調査記事では、2月16日から17日にかけて、リポストを含む関連投稿が約1万5,000件存在したとされています。
両者の見解は、必ずしも完全に矛盾するものではありません。
少数の批判が存在したことと、その批判が社会全体の多数意見だったかどうかは別問題です。また、メディアの報道によって、もともと存在していた議論がさらに拡大することもあります。
今回の騒動は、単純に「炎上は存在しなかった」と片付けるよりも、実際の批判、反論の拡散、報道による注目度の上昇が重なった複合的なSNS論争として捉えるほうが実態に近いでしょう。
【生成AI疑惑とリュウジ再現動画】制作会社の声明は何を明らかにしたのか
性的表現をめぐる議論と並行して、もう一つ注目を集めたのが、アニメーションの制作過程に生成AIが使われたのではないかという疑惑でした。
CHOCOLATE Inc.が2月21日に生成AI不使用を発表広告の企画・制作に携わった株式会社チョコレイト（CHOCOLATE Inc.）は、2025年2月21日に公式SNSで声明を発表しました。
同社は、生成AIを使って映像を制作したというSNS上の指摘を否定し、制作工程について次のように説明しています。
「本作は、すべての制作過程において一切の生成AIを使用しておらず、すべてプロのアニメーター・クリエイターによる手作業で制作されたものです。」
加えて、映像の表現については、東洋水産と検討した企画案を基に、制作チームと共同で検討・制作したと説明しました。
この声明では、制作関係者に対する誹謗中傷や虚偽情報の拡散についても警告しています。
特に重要なのは、生成AIの使用疑惑と、映像表現に対する評価は別の問題だということです。
AIを使用していないという制作会社の説明があったからといって、すべての視聴者が映像表現に納得する必要はありません。反対に、作画や構図に違和感があったとしても、それだけで生成AIを使用した証拠にはなりません。
制作元が公表した説明によって、少なくとも生成AI使用疑惑に対する公式な見解は明確になりました。
料理研究家リュウジがCMを実写で再現騒動の中で大きな話題になった人物が、料理研究家のリュウジです。
リュウジは2025年2月17日ごろ、女性が頬を赤らめながら食事する演出が性的だと話題になっていることに反応しました。
自身のXでは、昔のグルメ漫画では頬を染めて食べる描写は一般的であり、今回のCMを性的だとは感じないという趣旨の意見を投稿しています。
その後、2月21日には「ご指摘の通り、映像にしてみました」として、赤いきつねCMの実写再現動画を公開しました。
再現動画では、自身の頬にチークを塗り、元のアニメCMに近い構図やカット割りを再現。男性が同じような表情や仕草で食事をした場合、どのように見えるのかをユーモラスに表現しました。
この動画は、元CMの演出に対する擁護的な反応を呼び、食事シーンとして見れば自然でおいしそうだという評価も集めました。
リュウジの発言にも賛否が生まれた理由一方で、リュウジの発言や再現動画そのものにも反論が寄せられました。
批判側の一部には、男性が同じ仕草をした場合の見え方と、女性が同じ仕草をした場合の見え方は必ずしも同じではないという意見がありました。
また、女性が性的な視線にさらされることへの違和感を、単にグルメ漫画の表現文化だけで説明することはできないという指摘もありました。
リュウジはその後の動画でも、女性が生きにくい社会的な状況について理解を示しつつ、今回のアニメ広告については過激な性的表現には当たらず、規制する必要はないという考えを説明しています。
この一連の出来事は、単にCMを擁護するか批判するかという問題ではありませんでした。食事表現に対する個人の感覚、アニメーションの慣習、ジェンダー表現への意識など、異なる価値観がぶつかった事例だったのです。
【2026年現在】赤いきつねCMはどうなった？騒動後の広告展開
2026年11月現在、東洋水産の赤いきつねと緑のたぬきの広告展開は継続しています。
注目したいのは、2025年の騒動後もブランドのCM展開が続き、現在は再び武田鉄矢らを起用した広告が展開されていることです。
2025年のアニメCMは公式に撤回されたのか2025年2月の騒動では、東洋水産が問題のCMを取り下げず、公式SNSの通常投稿を続けたことが報じられました。
また、制作会社CHOCOLATE Inc.は2月21日に制作過程と関係者への誹謗中傷について声明を出しましたが、これは生成AI疑惑や制作関係者への攻撃に対する説明であり、性的表現の批判に対する謝罪や広告の撤回発表ではありません。
2026年11月時点で確認できる東洋水産の公式CMライブラリーには、2025年の「ひとりのよると赤緑」というアニメ広告は現行CMとして掲載されていません。
ただし、現行CM一覧に掲載されていないことだけを根拠に、当時の動画が炎上を理由に削除された、あるいは公式に撤回されたと判断することはできません。
2026年10月には武田鉄矢・上白石萌歌の新CMが公開2026年10月1日、東洋水産は赤いきつねと緑のたぬきの新CM「おいしいワケ」篇を全国で展開しました。
出演者は武田鉄矢と上白石萌歌です。
今回のCMでは、赤いきつねと緑のたぬきのおいしさを支える粉末スープのだしへのこだわりがテーマになっています。
東洋水産の公式CM紹介によると、かつお節を丁寧に粉砕して作られた粉末スープの特徴や、製造工程の映像が見どころです。
この広告は、2025年のアニメCMとは異なり、商品の味や製法そのものに焦点を当てた構成です。
少なくとも2026年の公式広告展開を見る限り、東洋水産は赤いきつねと緑のたぬきのブランド訴求を継続しており、2025年の騒動によってブランド全体の広告活動が停止したわけではありません。
騒動から見える企業広告の変化今回のケースは、食品広告におけるキャラクター表現の難しさを示しました。
以前からアニメーションでは、食べ物のおいしさを伝えるために、頬を染める、目を潤ませる、幸福感を大きく表現するといった演出が使われてきました。
しかし、現在のSNSでは、こうした表現がどのような視線を想定しているのか、男女で演出に差がないかといった点まで議論されます。
企業にとって重要なのは、批判を受けたらすぐに広告を削除することでも、すべての批判を無視することでもありません。
批判の内容が妥当なのか、どの程度の人が問題視しているのか、表現の意図を説明する必要があるのかを見極めることです。
今回の東洋水産の対応は、SNS時代における広告の危機管理を考えるうえでも、一つの参考事例となっています。
【よくある質問】赤いきつねCM炎上に関するFAQ
Q1：赤いきつねCMが炎上した理由は何ですか？
A1：2025年2月6日に公開された女性版アニメCMで、女性が頬を赤らめながら麺をすする場面や、口元・目元を強調するカメラワークが性的に見えると一部の視聴者から批判されたためです。一方で、食事のおいしさや幸福感を表現しただけだという擁護意見も多く、SNS上で賛否が広がりました。
Q2：赤いきつねCMは生成AIで制作されたのですか？
A2：制作会社のCHOCOLATE Inc.は2025年2月21日、すべての制作過程で生成AIを一切使用しておらず、プロのアニメーターやクリエイターによる手作業で制作したと公式声明で説明しています。
Q3：赤いきつねCMと緑のたぬきCMの違いは何ですか？
A3：赤いきつね版は、自宅で恋愛ドラマを見ながら女性が一人で食事をする「おうちドラマ編」。緑のたぬき版は、職場で男性教師が食事をする「放課後先生編」です。女性版は表情や口元を細かく描く演出が目立ち、男性版との表現の差が批判の論点になりました。
Q4：小木曽健氏が指摘した非実在型炎上とは何ですか？
A4：少数の批判的な投稿がメディアに取り上げられることで、実際以上に大規模な炎上が起きているように見える現象です。小木曽氏は今回の騒動にこの構造があったと指摘しました。一方、鳥海不二夫氏は実際に一定規模の投稿拡散があったことを分析しており、評価には違いがあります。
Q5：リュウジは赤いきつねCMについて何をしたのですか？
A5：料理研究家のリュウジは、女性が頬を赤らめて食事する演出はグルメ漫画などでも一般的であり、性的には見えないという趣旨の意見を投稿しました。その後、2025年2月21日に自身が頬を赤くして食べる実写再現動画を公開し、話題になりました。
Q6：赤いきつねCMは2026年現在も炎上していますか？
A6：2025年2月に起きた大きな議論は過去の出来事です。2026年11月現在、東洋水産は赤いきつねと緑のたぬきの新CMを展開しています。2026年10月1日には武田鉄矢と上白石萌歌が出演する「おいしいワケ」篇が公開されています。
赤いきつねCM炎上の発端は、2025年2月6日に公開された女性版アニメCMの食事シーンでした。頬を赤らめて麺をすする演出や、口元・目元を強調する映像表現が性的だと批判された一方、食事のおいしさを描いただけだとする擁護意見も広がりました。
その後、緑のたぬき男性版との比較、生成AI使用疑惑、CHOCOLATE Inc.の声明、リュウジの実写再現動画など、複数の論点が重なりました。
特に重要なのは、小木曽健氏の「非実在型炎上」という指摘と、鳥海不二夫氏によるSNSデータ分析です。批判的な意見が存在したことは事実ですが、反論や擁護の投稿も大きく拡散しており、SNS上の議論を単純な多数派・少数派の構図に当てはめることはできません。
【プロの結論】今回の騒動から学ぶべき3つの視点1. 広告の意図と視聴者の受け取り方は別物
制作者が食事のおいしさを表現したつもりでも、視聴者が別の意味を感じることはあります。広告を評価する際には、制作意図だけでなく、映像の構図や表現が生み出す印象にも目を向ける必要があります。
2. SNSの投稿数と社会全体の意見を混同しない
批判的な投稿が拡散されているからといって、それが必ずしも社会全体の多数意見とは限りません。投稿数、リポスト数、参加アカウント数、調査対象の違いを確認することが、炎上報道を正しく理解するための基本です。
3. 事実と疑惑、評価を分けて考える
生成AI使用については制作会社が不使用を発表しています。一方、性的表現に当たるかどうかは視聴者の価値観や表現の解釈が関わる問題です。技術的な事実と、広告表現に対する個人の評価を混同しないことが大切です。
2026年現在、赤いきつねと緑のたぬきは新たなCM展開を続けています。2025年の騒動は、単なる食品広告の炎上事件ではなく、ジェンダー表現、クリエイティブの自由、生成AIへの疑念、そしてSNS時代の世論形成が交差した出来事でした。
この騒動を振り返る際には、批判する人を一括りにしたり、擁護する人を否定したりするのではなく、何が問題視され、どのような反論があり、実際にどの程度の反応があったのかを分けて考えることが重要です。
それこそが、SNSで話題になる広告やニュースを冷静に判断するための、最も確かな視点と考えられます。
主な根拠資料：東洋水産公式CMライブラリー、ITmedia NEWS、ENCOUNT、集英社オンライン、Wedge ONLINE、ITmediaビジネスオンライン、ユーチュラ。
